中宁枸杞近期亮相央视综合频道与新闻频道，以"道地珍品"为内核开启品牌传播新篇章。依托总台国家级权威平台的信任背书，中宁枸杞将深厚的文化底蕴传递给亿万观众。目前区域品牌价值已突破206亿元，全产业链综合产值达130亿元，未来将加速向标准化、品牌化、国际化迈进。 206亿 区域品牌价值 130亿 全产业链综合产值 一、从区域品牌到国家级名片 中宁枸杞此次亮相央视综合频道与新闻频道，是其品牌建设的重要里程碑。央视作为国家级权威媒体，具有覆盖广、信任度高、传播力强的特点，是品牌背书的最高平台之一。 此次传播以"道地珍品"为核心定位，将中宁枸杞的地理标志属性、文化底蕴与品质特征融为一体，向全国观众传递中宁枸杞的核心价值。 这不是中宁枸杞第一次登陆央视，但以"道地珍品"为主题的系统性传播，尚属首次。 二、"道地珍品"：文化叙事的战略升级 "道地珍品"并非简单的广告语，而是中宁枸杞品牌定位的系统性表达： "道地珍品"三层含义 道地——中宁地处黄河灌区与盐碱地交汇地带，日照长、昼夜温差大、灌溉水源独特，这一地理条件不可复制，决定了中宁枸杞的天然品质优势。 珍品——中宁枸杞多糖含量高、色泽正、口感好，600年种植历史验证了品种的优良特性。 文化——枸杞文化是中医药文化的重要组成部分，中宁枸杞600年的种植历史，本身就是中国农业文明的活化石。 这一品牌叙事，将中宁枸杞从"农产品"提升为"文化产品"，建立更高维度的品牌认知。 三、206亿与130亿：数据的深层含义 品牌价值206亿元——这一数据是综合评估的结果，涵盖消费者认知度、市场溢价能力、产业规模、品牌忠诚度等多个维度。206亿意味着：中宁枸杞这一产区品牌，在消费者心中具有高认可度，愿意为之付出溢价。 全产业链综合产值130亿元——这一数据覆盖种植、加工、流通、出口全链条，说明中宁枸杞已形成完整的产业生态。具体构成包括：10.8万亩标准化种植、120余种深加工产品、中宁国际枸杞交易中心年均交易额69亿元，以及持续增长的出口业务。 两个数字的关系：130亿产值是品牌价值的支撑，206亿品牌价值是130亿产值的市场认可。两者相互强化。 四、未来方向：标准化、品牌化、国际化 根据公开信息，中宁枸杞未来将向三个方向加速迈进： 中宁枸杞未来三大方向 标准化——持续完善10.8万亩标准化种植体系，推广"四标一码"区块链溯源，扩大全流程管控覆盖范围。 品牌化——以央视传播为契机，持续提升中宁枸杞品牌价值，加强品牌保护与侵权打击力度。 国际化——以香港为枢纽推动枸杞鲜果出口，拓展东南亚及国际市场，提升中宁枸杞全球知名度。 五、对行业发展的参考意义 中宁枸杞的案例，对中国农产品区域品牌建设具有参考价值： ① 文化赋能——将地理标志与文化叙事结合，提升品牌高度 ② 全链条协同——品牌建设与产业标准化、深加工、出口协同推进 ③ 国家级背书——借助权威媒体平台，实现全国范围的认知覆盖 ④ 国际视野——以香港为跳板，将区域品牌推向国际市场 这一路径，为其他农产品区域品牌建设提供了可参考的范式。